学习强国：00后大学生的别样社会实践：化身“带货主播”又当起直播教学“小老师”

　　2022-07-27  来源：青年报强国号  作者：刘昕璐

　　“大家好，欢迎来到桃桃下乡记的直播间，我们是桃桃电商‘三下乡’助农暑期社会实践团队。今天，我们带来的是大团蜜露桃，大团蜜露桃每只有半斤多重，汁水饱满，而且非常甜，欢迎小伙伴们进入我们的粉丝群进行选购……”

　　对着镜头，正在进行助农项目直播播报的是来自上海第二工业大学经济与管理学院暑期社会实践团队的一群00后同学。这是他们一次别样的暑期社会实践，希望为打响上海水蜜桃品牌贡献青春之力，也以特殊方式亲近田间地头，助力上海美丽乡村建设。

　　从在直播间“买买买”到化身“带货主播”

　　水蜜桃是大团镇有名的特产，当地除了生产企业还有很多农户种植。为了拓宽农户的销售渠道，提升大团蜜露桃的品牌知名度，二工大实践团队队员在酷暑天相继走访了大团镇农投公司、大团镇农旅公司、多家大型合作社、大团镇园艺村与果园村村委会以及15家个体农户。

　　通过调研，团队决定打造“田野调查+创意短剧+直播带货+电商培训+品牌推广”的模式。于是，从习惯看着直播“买买买”的消费者，00后同学们化身为“带货主播”，但要的不仅是大方自若的态度和亲和力，更需要将调研时积累的知识用年轻人接受的方式输出。

　　从深入了解桃文化历史、种植常识、市场现状，组织直播说辞、策划营销策略、设计直播场景等，大家为直播可没少准备。在直播中，同学们介绍蜜露桃的生长情况、农间故事，并以在线花样试吃、才艺表演等方式加强营销效果，大力推介产品。

　　2020级电子商务专业贾牧雨参与了试吃介绍以及“桃桃点歌房”“团团舞蹈秀”等才艺展示环节，“初期上镜会感到紧张，不过，随着直播技巧和内容的不断完善，慢慢可以以平常心去完成直播。”

　　贾牧雨感到，能通过自身专业所学，为乡村振兴事业出一份力，能帮助到他人所需，都让自己更加坚定了未来学习目标和方向。

　　直播助农开展期间，项目组先后发布创意短剧8条，浏览人次12392人，五次直播里，收获直播间点赞18.5万，营业额1.2万余元。

　　小老师们“上线”开出直播教学授人以渔

　　授人以鱼，不如授人以渔。为帮助种植农户们解决实际问题，同学们还趁热打铁，又变成小老师，和大团镇农投公司、农业干部、合作社、旅游公司相关代表切磋起了直播技法。

　　同学们以前期的运营实际为例，通过“理论+实操”相结合的方式，从直播账号注册、直播设备准备、短视频脚本撰写、直播形式风格设计、在线互动技巧等五方面内容做了分享，并为后续的直播带货提出更多设想和建议。

　　目前，该项目的线下实践阶段暂告一段落，谈及未来，项目组黄嘉奇同学表示，愿意成为大团镇电商产业未来发展的“客服”，利用所学帮助当地农业助销助推助培，让农特产品走出去的前景更加广阔，助力乡村振兴。　

　　“直播的兴起为电商的发展带来了新的机遇，电商学子应该抓住机遇，乘势而上，继续开拓属于我们的灿烂明天。”大一学生魏文杰说。

　　二工大电子商务专业老师尹诗也为同学们的表现点赞：“大家将专业所学和个人特长相结合，深入到田间地头开展社会实践，厚植当代大学生的家国情怀。希望桃桃电商助农团队未来可以继续运营，同时带动更多电商专业的同学参与进来，为助力乡村振兴注入青春力量。”